ÀREA DE TURISME
Pensant en el turisme de l'arc mediterrani per al pròxim decenni
Coordinador: Dr. JOSEP-FRANCESC VALLS (Universitat Pompeu Fabra- BSM)
del 20 al 22 d'agost del 2026
Els Països Catalans reben anyalment més de 50 milions de visitants, una ràtio de tres i mig per habitant. Gràcies a l’atracció de les seves grans ciutats, de les comarques d’interior i, sobretot, dels 700 quilòmetres del vessant mediterrani, aquest entorn nacional esdevé des de fa anys la destinació turística més potent de la Unió Europea. El sol i la platja han estat els principals atractius des dels orígens del turisme massiu. Tanmateix, a aquest grup de turistes de temporada curta, s’hi estan afegint d’altres amb diferents costums i expectatives que s’expandeixen al llarg de tot l’any. Ens referim als que venen per reunions de negocis, congressos, natura, gastronomia, estudis, cultura, esdeveniments, creuers… Aquest públic trenca amb la tradicional identificació del turisme amb els banyistes de temporada—de preus i salaris baixos—i exigeixen models de negoci de les poblacions de litoral i d’interior ben diferents de les que van crear els pioners els anys setanta. Es tracta d’un altre tipus de turisme: sostenible, inclusiu socialment, que permet que les PIME s’engrandeixin i que genera llocs de treball de qualitat permanent a les destinacions. El nou model reclama un consens entre les institucions, els empresaris turístics i la ciutadania per a fer un salt qualitatiu, esponjar el litoral a l’estiu i desenvolupar activitat la resta dels mesos. Tot això superarà la visió negativa del turisme que es va estenent perillosament. Algunes destinacions catalanes s’hi preparen des de fa temps; altres van més endarrerides.
En la primera sessió, analitzarem els canvis estratègics que requereix l’adaptació al nou entorn del turisme de qualitat. En la segona sessió, ens centrarem en els reptes concrets de Catalunya i en els esforços per assolir-los. I en la tercera sessió, sentirem les veus dels representants de la universitat, de les institucions i de l’empresariat que debatran sobre les experiències actuals i les actuacions que cal emprendre per a escometre el canvi de la quantitat al valor.
Què comporta el salt de la quantitat de turistes a la qualitat
per JOSEP-FRANCESC VALLS (UPF-BSM i ESADE Magisteri)
dia 20, de les 9 a les 12
Els reptes turístics de Catalunya i de l’arc mediterrani
per XAVIER FONT I URGELL (professor de la Universitat de Barcelona i sotsdirector general de turisme de la Generalitat de Catalunya)
dia 21, de les 9 a les 12
El rol de les institucions i dels privats
pel Dr. JOAQUIM NADAL (exconseller i catedràtic de la Universitat de Girona), MARTÍ SABRIÀ (fundador del projecte Costa Brava Centre-Hotels) i JOAN ANTON SERRANO (alcalde de Viella)
dia 22, de les 9 a les 12
